東北・夢の桜街道推進協議会は、日本で最も愛されている美しい“桜”を東北復興のシンボルに掲げ、東北６県の桜の名所を「東北・夢の桜街道～桜の札所・八十八ヵ所」とし、多くの方に東北に足を運んでいただく、観光振興による地域づくり運動を推進しています。東北への桜旅により、食べて、飲んで、泊って、お土産を買うことで、地域におカネが落ち、地域振興に繋がります。さぁ、「桜咲く美しい東北に愛に行きましょう！」

発災直後から緊急物資支援、その後の生活支援、訪問入浴、介護人材派遣、車両派遣の他、沿岸部の明かりの対策として再生可能式街灯寄贈、車両寄贈、助成金作成指導、補助、NPO団体設立など状況に応じて細かい支援を行ってきた。
現在は宮城県で住民と一体となって訪問介護事業、移送事業設立を進め、NPO法人ラフターヨガジャパンの協力得てラフターヨガ導入による健康増進活動、コミュニティ形成支援を行っている。

津波被害を受けた南三陸町の田んぼを多様な生き物が生息するふゆみずたんぼに復元させる活動に協力しました。２０１２年以降３年間、田植え・稲刈りボランティアを実施し、２０１４年は６月７日の田植え、１０月１２日の稲刈りにグループ社員、家族が参加しました。
また、収穫した米を社員が購入し、その売上は復興支援資金の一部として活用されています。

2011年6月より丸紅グループ社員からボランティアを募り、宮城県七ヶ浜町で復興支援活動を継続的に取り組んでいます。
2014年度は8クール実施し、各クール10名を超える参加者が、水産業・農業の再生作業や神社の神輿渡御など地元の要請に協力しました。
2011年6月から2014年12月までのボランティア参加者数は705名となりました。